つぎつぎに新しい商品が店頭に並び、ＣＭの顔になるモデルや女優が美しい姿で登場するという早い時代の流れを持つのが化粧品の市場です。

現在の化粧品の市場は大きな時代の潮流としては縮小傾向にあります。背景には「低価格商品の高機能化」にあり、消費者は安く需要を満たしてくれるコスメにお金を出す傾向にあるのです。

もうひとつ、マスカラやネイルケアなど小さなアイテムを数多く集める傾向がみられます。たくさんあつめて購入すれば個人の保有率が上がります。

個人の保有率が上がることで今度は市場の伸び率が悪くなるのです。そうなると、もっと安くという低価格化に拍車がかかる、という大きなサイクルを見ることができます。

化粧品の市場調査にはコスメだけでなくスキンケア・ヘアメイク・ボディケア・メンズコスメなどに分けることができます。

ヘアメイクの市場調査はおもしろい変化を捉えることができます。それは大幅な下降傾向にあるということです。

一方、化粧品の市場調査においてこれから注目すべきアイテムもわかります。それは、マスカラ・リップクリームなどポイントを絞ったスポットケアです。

目元や口元といったちょっとこだわりのある部分に焦点を置いている消費者が増えているためです。私たちもちょっと注目してみる価値が十分にあるようです。

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